康師傅綠茶X奇跑迪士尼再合作 用“活力加酚”為品牌賦能

  上周末,2019秋季奇跑迪士尼活動在上海迪士尼度假區圓滿落幕。近萬名跑者,在充滿萬圣節元素的迪士尼樂園里肆意變裝,歡樂開跑,開啟了一場活力四射的趣味跑步盛宴。康師傅作為本次奇跑迪士尼的官方飲水合作伙伴,提供了全方位的支持。



特別是康師傅綠茶瞄準這次時機,以品牌借勢、產品植入、場景營銷,強勢登入奇跑迪士尼現場,為跑者們打造了一場“活力加酚”新體驗。而這只是康師傅綠茶“活力加酚”布局的其中一環。


  康師傅綠茶X奇跑迪士尼 IP合作為品牌賦能


  10月19日、20日,2019秋季奇跑迪士尼在上海歡樂開跑。在為期兩天的活動中,近兩萬名跑者來到上海迪士尼度假區。而康師傅為跑者提供了飲用水、綠茶和零食等,保證跑者們的營養供給。



特別是康師傅綠茶的 “活力加酚”小站,設置了變裝體驗、動態合影以及“加酚”挑戰等互動區域,在契合本次“放肆變裝”主題的同時助力“垃圾分類回收”,傳遞品牌的環保理念。



而這已經不是康師傅綠茶與奇跑迪士尼IP的第一次合作了,多次合作的背后有著多重因素的考慮。首先,兩者主題調性是一致的。奇跑迪士尼屬于大眾體育,和一般的專業體育賽事不同,門檻更低形式卻更有趣、充滿活力。而康師傅綠茶也一直在以“活力”與消費者進行溝通,同時產品富含茶多酚,有助于消費者解乏解困,有效減少跑步時產生的過量自由基。其次,聚焦年輕人群,用運動進行社交。奇跑迪士尼作為體育運動的低門檻和社交屬性的潮流文化IP是以年輕群體為瞄準點,趣味性和社交鏈接兼具。康師傅綠茶也一直在用年輕人喜歡的話語方式與他們溝通,此次“活力加酚”小站互動區域、變裝合影等環節的設置都在激發跑者參與的同時增強了他們的分享欲。



  大眾體育正成為社交強鏈接的一大趨勢,而奇跑迪士尼這種擁有“運動+社交”雙屬性的潮流文化IP運動對康師傅綠茶而言可謂是雙重賦能。

   

進擊中的康師傅綠茶 全方位刻畫“活力加酚”記憶點



其實,與奇跑迪士尼的合作只是康師傅綠茶“活力加酚”布局中的一環。康師傅綠茶自今年3月份牽手品牌代言人易烊千璽開始就動作不斷——發布由品牌代言人易烊千璽領銜的全新品牌TVC、推出符合年輕人話語體系的《尋茶微電影》、在抖音上發起#康師傅綠茶活力加酚#挑戰賽活動、在南京舉辦“活力加酚”主題日、康師傅綠茶“活力加酚瓶”上市等。


  康師傅綠茶限量版“活力加酚瓶”


眾所周知,在快消產品迅速更新迭代的當下,如何能夠把握年輕市場在營銷方面做突破,是所有快消品牌需要思考的問題。而康師傅綠茶根據自身“富含茶多酚”的產品利益點和“活力向上”的品牌調性,走出了康師傅綠茶獨特的“活力加酚”之路,并通過代言人合作、IP借勢、線上線下活動等形式進行了全方位的布局,與年輕消費者進行了直觀有效的溝通,刻畫了康師傅綠茶“活力加酚”的獨特記憶點,站在了飲料行業營銷的前方。



康師傅綠茶一步一步穩扎穩打,通過“活力加酚”這一關鍵詞,找到了一條活化品牌利益點的營銷之路,深度傳遞了品牌清新活力的調性,樹立了品牌年輕、活力的形象。本次康師傅綠茶通過與奇跑迪士尼的跨界合作,也繼續圍繞“活力加酚”釋放品牌基因,與年輕人群再一次共頻,受到了他們的喜愛。


未來,康師傅綠茶還會有哪些“活力加酚”動作,讓我們共同關注吧。

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