以安心敬安心 康師傅飲用水暖心微電影致敬幕后英雄

金秋十月,祖國70年華誕是最令人矚目的事件。70周年閱兵慶典,氣勢恢宏的場面仍歷歷在目。各大品牌與平臺也紛紛向祖國獻上誠摯的祝福——知乎、銀聯、簡一瓷磚、海爾……而其中康師傅飲用水表現突出,將鏡頭對準了祖國背后默默奉獻的平凡英雄,在國慶期間上線了兩支微電影,一經推出便引發了網友們的廣泛關注。


以小家見大家 康師傅飲用水微電影致敬平凡英雄


康師傅飲用水兩支微電影,這次都將鏡頭聚焦到平凡英雄。第一支微電影《翻越大山,點燃595萬個希望》講述了攝影師解海龍用照片記錄大山中的孩子上學的故事。第二支微電影《前往遠方,守護4200公里的幸福》講述了在2000年西氣東輸工程大背景下一個平凡家庭的故事。


康師傅飲用水《翻越大山,點燃595萬個希望》微電影截圖


康師傅飲用水將鏡頭對準平凡人物,以小家見大家。通過兩個平凡中見偉大的例子,映現了祖國發展70年背后無數安心英雄的事跡,正中網友心懷,兩者在情感上激烈碰撞,引發了網友們的共情, 同時增強了品牌好感度。


康師傅飲用水《前往遠方,守護4200公里的幸福》微電影截圖


不僅如此,康師傅飲用水還在線上線下形成了多矩陣傳播。一方面聚焦年輕人為主流的抖音、頭條、微博等主流陣地進行粉絲回饋活動,扎根年輕用戶“根據地”;另一方面選擇在觀影量巨大的國慶期間與淘票票、萬達合作投放微電影,吸引了大量的關注。多矩陣式的傳播充分運用各平臺優勢特色,抓住精準受眾人群,更好地為品牌發聲,進一步擴大了品牌的曝光度和美譽度。


以安心致敬安心  深化“全家安心之選”品牌符號


兩支微電影最后,康師傅飲用水一句“安心的水 致敬讓我們安心的人”,從自身的品牌理念出發,結合安心英雄事跡,作了點睛之筆,使得品牌的安心理念更容易被廣大消費者接受。康師傅飲用水選擇用微電影這種形式,用真實的故事來闡述自身理念,用戶心理出發,以“安心”作為切入點,與他們進行了深入溝通。



而這安心背后,是康師傅飲用水產品質量的支撐。據悉,康師傅飲用水從原水到舌尖嚴格把控水質,經過粗濾、超濾、活性炭過濾、兩級RO反滲透等八道凈化工序,為消費者飲水安全層層把關,并榮獲了國家實用新型專利,為消費者飲水提供安心保障。康師傅飲用水,用安心品質贏得了消費者的信賴,用實力守護了消費者安心生活。


守護國人飲水健康20載 努力承擔品牌社會責任


20年來,康師傅飲用水作為民族品牌,它一直在圈內起著領頭羊作用。2018年,聯合機構舉辦“航天精神中華行暨康師傅·食品安全科普展”,2019年9月份喜提第11屆少數民族傳統體育運動會飲用水獨家供應商……此次面對祖國70周年高光時刻,康師傅飲用水也通過微電影傳播聚焦中國70年發展背后的安心人物,以安心敬安心,向我們表達出了自身明確的品牌態度——堅定守護消費者安心人生。



另外,在今年上半年,康師傅飲用水還聯合劉濤,在抖音上發起了一場“親子比賽”活動,向受眾傳遞了“陪伴之愛”品牌內涵同時,凸顯了“全家人的安心之選”主張。

如此種種,我們不難看出康師傅飲用水堅持做中國健康安心飲用水,為消費者帶來現代美好生活的決心。我們也相信一直秉持著做“最有溫度的”中國制造、值得點贊的民族品牌的康師傅飲用水會帶給我們更多精彩,讓我們共同關注。

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