金典跨界藝術,重新定義“新國潮”,引爆風格討論!

自2018年開始,隨著 “新國潮”成為新的流行時尚,“國貨”和“中國風”開始盛行。在這一場“新國潮”運動中,各行業品牌躍躍欲試,以“新國潮”作為標簽,通過文化 “出海”的風潮愈演愈烈。


2019年10月1日,金典攜勞力士合作設計師傾力打造的金典2019國潮高定版,在蓬皮杜藝術中心閃亮登場。


金典國潮高定版在融合“新國潮”的過程中,通過精準的定位,賦予 “國潮”有機概念和藝術之美,既強調產品高級質感、藝術風范,又傳達了品牌精神內涵,不僅與消費者形成了強烈的共識與共鳴,更引爆了“新國潮”風格討論。


聯手勞力士合作設計師, 打造國潮高定版


近年來,金典一直以創新產品和新穎營銷方式引領中國高端白奶的發展,此次跨界勞力士合作設計師,共同打造了一款對標奢侈品的國潮高定版。



金典國潮高定版以“藝術開啟有機生活”為切入點,由法國奢侈品合作設計師Nicolas Damiens傾力打造。作為勞力士、寶格麗等多家奢侈品牌欽點的合作伙伴,Nicolas Damiens曾獲得戛納廣告金獅獎、克里奧大獎、紐約廣告節等多項大獎,在國際上享有盛譽。


在設計理念上,設計師Nicolas Damiens創造性地運用Art Deco風格為創作靈感。Art Deco作為風靡全球的設計風格,被稱為“自然界的有機線條”,既有西方裝飾主義的華麗,又有東方靈感的神韻,極富欣賞性和藝術性。





金典國潮高定版分為“藝術英倫”和“中國風潮”兩個版本,其設計風格,讓人驚艷不已,恰巧符合目標消費者的品位與追求。


這種獨具靈感的設計為金典注入時尚藝術元素的同時,也提升了品牌的藝術格調,進一步增加和消費者的情感聯系,深化品牌在倡導有機生活方面的藝術引導力,將“藝術開啟有機新生活”的理念傳遞給消費者,讓消費者能感知并喜愛金典倡導的有機生活理念。


 


亮相全球現代藝術最高殿堂,彰顯中國品牌魅力


10月1日,金典閃亮登上全球現代藝術最高殿堂——法國蓬皮杜藝術中心,發布了這款由中法共制的國潮定制版牛奶。發布會現場,設計師Nicolas Damiens更是親臨現場,為金典助陣。


作為全球最大的現當代藝術收藏機構之一,這里陳列有畢加索、米羅、達利等大師的著作,見證了不同時代的商業文化,是全球眾多品牌爭先亮相的地點。


10月3日,中法新品合作Pop-Up Store在塞納河畔CENTRE ARTASIA PARIS開幕。作為中法合作的成果,金典國潮高定版將在此持續展示3個月。全球消費者可以直接購買,預定“藝術英倫”和“中國風潮”兩個版本的禮盒。與此同時,這兩個版本的禮盒也已在天貓首發。



跨界國際超模,為品牌注入國際時尚元素


金典在法國亮相的同時,法國巴黎時裝周也在上演時尚盛事,金典借助時尚潮流的熱點加持,與法國時尚雜志《嘉人》展開合作,邀請新生代國際超模賀聰在巴黎拍攝了一部有機生活時尚大片,為我們演繹了金典與時尚的精彩跨界。















賀聰手持產品及周邊,分享了她所追崇的“有機生活”——忠于真實,享受當下。這組跨界時尚大片一經上線,便在社交媒體平臺上引發了一陣追捧熱潮,引發了當代年輕人的強烈共鳴,大家從賀聰的身上仿佛看到了無窮無盡的可能性。


賀聰的演繹,讓我們發現,“有機生活”并不遙遠,有它最恣意隨性的天真姿態,擁有和諧共生的“潮、酷、美”。


搶占“藝術”制高點,開啟有機新生活


一直以來,金典所倡導的有機生活,體現在四種內涵:與自然和諧相處、感受生命律動、關愛家庭幸福、超凡藝術修養。其中,超凡藝術修養就是非常重要的一部分,無論是跨界合作藝術殿堂頂級資源,還是攜手設計師Nicolas Damiens,都凸顯了金典的戰略意圖:占領藝術制高點,以藝術開啟有機新生活。


金典通過藝術跨界契合了消費者現代、高端、藝術的審美取向與生活品味,觸動了人們內心對美好有機生活的向往,不僅升華了金典品牌的藝術調性,更為新時代下國人打開了有機生活的新篇章。


小結


金典作為首個出海發布的牛奶品牌,通過產品將藝術、時尚、產品理念傳遞給全球消費者,不僅在國際舞臺上全面彰顯了中國品牌的魅力,也進一步夯實了其高端白奶第一品牌地位。


金典“新國潮”將中國文化與西方藝術大膽融合,源于國潮,又超越國潮,充分顯示了金典作為高端白奶領導品牌的格局和創新力。用藝術開啟有機生活的同時,也領引了乳品行業消費觀念的升級。


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